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- 腾讯入股盛大游戏。盛大游戏是如何一步步落后腾讯和网易的?
腾讯入股盛大游戏。盛大游戏是如何一步步落后腾讯和网易的?
想当年我还在上大学的时候,《热血***》正火遍大江南北,我所在的三四线小城所有网吧都已经完全“沦陷”!当时作为新手的我,就懵懂地在《热血***》中拎着木剑去砍稻草人。自然也是沉迷于这个游戏中无法自拔。武士、法师、道士;裁决之杖、骨玉权杖、龙纹剑;战神头盔、力量戒指、天尊手镯……吸引力实在是太大了!
不过《热血***》后来的火爆是谁也想不到的,毕竟只是一款代理的韩国游戏而已。但就是这款游戏,却将盛大游戏老总陈天桥推上了中国首富的宝座——当时他仅仅31岁!直到现在,《热血***》的影响力仍未消散——“大家好我是渣渣辉”等明星代言的游戏其实就是《热血***》的翻版。
以《热血***》为主要营收来源的盛大游戏衰落的开始,就是《热血***》源代码泄露。源代码的泄露,让“******”一夜之间在国内迅速火爆起来。炫酷的装备、地图、人物形象以及快节奏的爽快体验等,将《热血***》官方逼上绝路。此外,国内对网络游戏的声讨、盛大游戏和韩国游戏开发商的官司、***横行等,都是《热血***》没落的原因。
纵观盛大游戏的发展史,也不乏《泡泡堂》《永恒之塔》《龙之谷》等具有影响力的游戏,也有《巨星》《星辰变》《零世界》《X乒乓》《时空裂痕》等冷门游戏。但这些游戏最终都没能够成为盛大游戏的支柱,太过注重游戏带来的收益导致不平衡性加强、氪金无数、***不断等,让游戏体验较差。此外,盛大游戏也进军了手游领域。虽然代理了知名手游《扩散性百万亚瑟王》,却因种种原因很快停服。
但看看腾讯游戏和网易游戏的发展趋势,则是真正的后来居上。2009年,腾讯靠着《LOL》《DNF》《CF》三款游戏带来的营收超过盛大游戏成为网游行业的第一巨头;2010年,网易凭借《魔兽世界》《***无双》等游戏也赶超盛大游戏……自此,游戏行业呈现了“两超多强”的状态,甚至有了“腾讯第一,网易第二,再无第三”的说法。至于现在腾讯和网易在游戏领域的火爆态势,自然也不用再提。
同时,在经过分拆上市、私有化退市和股权斗争后,盛大游戏错过了游戏市场飞速增长的良机,最终把自己玩得遍体鳞伤。其实近两年,腾讯游戏就已代理发行了《龙之谷手游》、《***世界手游》等多款盛大游戏的产品。 此次腾讯入股盛大游戏是可以说是早就有迹可寻。也让腾讯在游戏领域的布局更加全面。如今腾讯入股盛大游戏,或许是最好的结局吧。
对于这个问题,每日经济新闻记者许恋恋认为:
美股退市以后,盛大游戏回归A股的资本之路让人眼花撩乱,现在,腾讯入股盛大游戏再次将这个老牌游戏企业推向台前。
90后乃至00后的游戏玩家或许对盛大游戏并不是十分熟悉,然而在腾讯游戏和网易游戏崛起之前,盛大游戏是中国网游产业的名片。2002年,盛大游戏代理韩国网游《***》的同时在线人数突破了60万,成为当时全球最大规模的网络游戏。2004年,盛大在纳斯达克上市,而立之年的陈天桥成为当时最年轻的首富。
转折点出现在2009年,腾讯靠着代理《英雄联盟》等一系列火爆的游戏力压盛大,成为游戏行业老大,地位保持至今。而盛大游戏,却最终被陈天桥舍弃。有人说,盛大游戏没落的原因是因为不懂产品,代理“***”系列以及《泡泡堂》等70多款网游的盛大游戏时成功的,但是自研游戏的表现并不算优秀,没有出现过一款能够引爆玩家的爆款游戏。这是客观存在的事实,根据我此前***访相关游戏高管,盛大游戏在自研游戏上正在努力追赶,也在尝试自造IP如《神无月》。
盛大游戏曾经受纷繁的股权结构所累,但是从目前世纪华通占据绝大部分股权,又引入腾讯来看,盛大的股权结构或许能得到他们想要的优化。抛开资本因素不谈,作为曾经的老牌游戏大厂,盛大游戏经历了风雨和荆棘,在游戏行业的核心竞争力并未失去。盛大游戏目前的盈利状况良好,加上手握不少重磅IP,引入腾讯之后,一方面可以借助腾讯的渠道优势壮大自身,另一方面也需在自研游戏上继续发力。
实际上,原创研发确实正在成为众多游戏企业的发展方向,《恋与制作人》、《崩坏》系列的成功让游戏圈敏锐地捕捉到了一个信息,那就是在腾讯、网易大厂占据大部分市场份额的情况下,只有通过过硬的游戏产品才能吸引玩家,引爆市场。
盛大游戏,曾经是国内游戏业的霸主,凭借代理韩国网游《热血***》火爆全中国,收金不少,还在2009年9月IPO登陆美国纳斯达克市场上市,募资10.44亿美元,当时还让年仅31岁的盛大创始人陈天桥以90亿人民币的身家成为了中国新首富。
不过,那也是盛大游戏的巅峰,此后的两个转折点,让盛大游戏逐步衰落:
第一,2009年10月,在盛大游戏上市后的次月,盛大的创始人陈天桥就发现自己病了,不再积极进取,亦开始淡出公司的日常运营工作,并筹划转型成为一个以投资为主体的企业。后来在盛大私有化中,陈天桥抛弃了盛大游戏,此后的2016 年 1 月 25 日,盛大集团发布公告,明确表示盛大游戏已经没有关系。
第二,盛大游戏的战略出现了问题。盛大游戏自身的研发能力欠缺,也缺这个信念和决心,其最火的游戏是代理韩国的《热血***》,但始终没有开发出自己的火热游戏,缺乏可持续发展性,以至于另一款崛起的韩国游戏《DNF》被发力游戏业务的腾讯抢走,就让盛大游戏阵脚大乱。此后腾讯还陆续拿下《穿越火线》、《英雄联盟》等爆款游戏,最终在游戏业务上超越盛大,成为国内游戏业霸主,并且在国内其他游戏的崛起下,比如网易的《魔兽世界》、《***无双》,缺少了自我爆款游戏研发能力的盛大游戏在国内游戏业排位已经一再下滑。马化腾的腾讯聪明,并不甘心于***大游戏般做代理,在游戏业务做起来后培育了自己的游戏开发能力,成功开发出《王者荣耀》等游戏进一步奠定国内游戏霸主的地位。
如今的盛大游戏是拖着不再辉煌的身影私有化要回归A股市场融资,筹划新的一轮的发展。
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“熟悉我的人知道,我并不是特别喜欢钱的人。我之所以拼命挣钱,就是为了证明自己的价值。”
这句话大家还记得吗?这是盛大游戏的陈天桥如日中天的时候最广为人知的一句话。
没想到盛大游戏没落得如此之快,想想2004年陈天桥30岁就成为中国首富,同年当选CCTV年度经济人物,是中国最年轻的年度经济人物。试问中国有第二人能做到吗?十二年前,陈天桥的名气比现在的马云、马化腾、王健林、雷军等人那不知响亮多少。
可以说是陈天桥带动了中国网游的兴起和爆发。
时光荏苒、首富年年换,现在人们几乎快遗忘了陈天桥和他的盛大了。
十余年间盛大游戏是如何落后腾讯和网易的呢?
1、跟陈天桥的个性有关
① 陈天桥是经营能手,但是在剧变的互联网行业他的创新能力不够。
② 盛大游戏是个家族企业,是陈天桥和他妻子雒芊芊的夫妻店,因此跟网易和腾讯这种互联网基因和创新能力牛逼的公司比,确实逊色不少。
③ 陈天桥注重生活品质,一般周末不办公,还有一点就是***如前一个晚上没睡好,第二天他也不会做任何重大决定。比如当年有一次雅虎的人怀揣10亿美金要跟盛大谈合作,可是陈天桥以前一晚没睡好为由拒绝谈判,导致雅虎直接找了马云,把这笔巨款投给了阿里巴巴,最终成就了阿里的神话,不得不说这就是性格决定命运啊!
腾讯入股盛大游戏
腾讯近期的投资收购可谓是动作频频,产业链的扩张迫使它不断拉拢站队,于国内游戏产业,目前来说,腾讯与网易几乎平分天下,面对剩余市场谁都不甘示弱,通过合并实现剩余市场的瓜分。腾讯此次收购盛大游戏是意料之中的,盛大游戏虽然势力已经远不如五六年前,但在游戏行业的影响力十分深远,腾讯***大游戏能够顺利合作,对他们二者而言是一种双赢。
之所以说盛大游戏选择了腾讯是意料之中,是因为两家的第一次合作已经是很多年前的事情。玩过盛大游戏的人应该都知道盛大非常有名的手游《热血***手游》和《龙之谷手游》,这两款游戏现在都是由腾讯代理发行并运营,《龙之谷手游》上线第一天就在iOS平台获得“免费榜第一、畅销榜第二”收入的佳绩。盛大也是看好腾讯在游戏产业的基础优势,两家的合作确实能够实现“1+1>2”的奇效。
早年腾讯***大文学合作
此外,盛大和腾讯确实是缘分颇深。不仅仅是在游戏这块,于2015年初,盛大文学就与腾讯双方宣布,联合对方成立新的公司——“阅文集团”,而原来腾讯文学的CEO吴文辉***大文学的CEO梁晓东成为阅文集团的联席CEO。原本归属于盛大文学和腾讯文学旗下的起点中文网、创世中文网等众多网文品牌合并进行统一管理和运营。
盛大游戏此前已完成美股退市,而有计划A股上市,至于该***何时实施,与腾讯的合作必定是关键一步。
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